当前，互联网已进入视听时代，短视频已成为人们生活中不可分割的一部分，日渐取代图文传播成为人们更加偏好的内容传播方式。日前，Trustdata发布了短视频行业发展报告，报告显示，有88%的互联网用户会使用短视频社交；79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯；41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示……在超级视频用户中，短视频用户日均使用时长达87分钟。
随着智能硬件和移动互联网技术的发展，移动上网的成本越来越低，越来越多的用户开始通过短视频来获取想要的信息。另外，相比几十分钟的长视频，短视频几秒或十几秒的时长更符合社交媒体时代碎片化的信息获取习惯。
当短视频成为人们更喜欢的信息传播载体，品牌营销也开始悄然转移“阵地”，由图文营销开始向短视频营销转变。在平台、用户、广告主的推动下，短视频营销开始火爆起来，抖音、快手等都争相将短视频平台商业化。据今日头条《短视频营销白皮书》报告显示，预计到2020年，短视频内容驱动广告规模将达到600亿元。
短视频作为品牌营销的下一个风口已经来临，各大品牌主也开始布局短视频营销“战线”。如麦当劳短视频招聘、星巴克的星享卡推广、欧莱雅的化妆滤镜等，国际一线品牌开始纷纷利用短视频进行品牌营销。
拍摄产品短片，为用户解答疑问是短视频营销的基本的应用。作为视觉营销的一种形式，短视频营销更契合人类作为视觉动物的信息接收习惯。比如，你可以在一段十几秒的视频里告诉用户你的产品是如何便于安装和使用。以此拍摄一段安装教程并配上语音指导以及字幕，不仅可以为用户提供更多有用的信息和帮助也可以加深用户对公司品牌的印象。
近年来，随着仪器仪表行业的发展，仪器仪表企业的营销方式也在开始朝多样化发展。相较于图文宣传，仪器仪表企业在视频方面的投放比例开始不断上升。但是视频内容比较单一，多为一些新产品的介绍或企业宣传片，与此同时视频传播平台及展示的渠道却非常单一，一般为线下展位播放、发布会及现场活动展示，线上基本基于企业网站的展示等。
随着短视频营销的兴起，一些仪器仪表企业开始将单纯的产品解说或企业宣传转向更具叙事性、故事性、趣味性的产品或品牌植入，并在多个视频平台发布，以求引发更多用户的共鸣与转发。如GE等仪器仪表企业发布的短视频，内容短小精悍，趣味与情怀兼顾，颇受用户喜欢，很具有传播力度。
此外，一些仪器仪表企业发布的短视频内容开始更加注重对精准目标受众的使用场景分割，视频内容抓准研究人员对仪器仪表的灵敏度、抗干扰度、检测效率高要求的痛点，转而植入公司产品系列解决方案，以此达到宣传公司产品和品牌的目的。
短视频凭借带入感、传播力强的特性以及庞大且持续增长的用户，正逐渐取代图文成为品牌营销重要的“战场”。
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